AI Overviews zijn een revolutie als het gaat om de manier waarop zoekmachines informatie weergeven en ook in Nederland en België is de impact daarvan niet gering. De eerste Google AI Overviews werden beschikbaar in mei 2024 in de VS en na maanden testen bereikte de functie ook Europese landen.
Alles over AI Overviews
AI Overviews is een Google-zoekfunctie die kunstmatige intelligentie gebruikt om informatie te zoeken en weer te geven. Deze functie heeft een grote invloed op de manier waarop gebruikers hun zoekresultaten zien en er gebruik van maken. De automatisch gemaakte samenvattingen bevatten bronnen van verschillende websites en geven direct een antwoord op de gestelde vraag.
Grote verandering
AI-Overviews of AI-overzichten veranderen niet alleen de manier waarop mensen informatie te zien krijgen, maar ook hoe zichtbaar bedrijven zijn en hoe internetgebruikers zich gedragen. Zo scrollen veel mensen niet meer zelf naar beneden door weblinks op de resultatenpagina, waardoor die minder klikken krijgen en dus minder verkeer doorsturen naar de website in kwestie.
Hoe groot het effect daarvan precies is, is nog niet gekend, maar de cijfers uit onder andere de VS maken duidelijk dat er wel degelijk een verschuiving aan de gang is.
Cijfers
Veel ondernemers merken die grootschalige verschuiving nu al op: steeds meer mensen bekijken minder website content en krijgen in plaats daarvan de AI-resultaten van Google en advertenties te zien.
Een onderzoek toonde bijvoorbeeld aan dat als een AI Overview verschijnt, het eerste organische zoekresultaat 34,5% minder clicks krijgt. Websites worden dus vaker gewoon helemaal overgeslagen. Wanneer featured snippets en AI-overviews samen te zien zijn, nemen ze trouwens niet minder dan 67,1% van het scherm in op desktop en zelfs 75,7% op mobiele apparaten.
Conclusie: bedrijven zullen de komende jaren met steeds meer SEO-uitdagingen kampen. De grootste daarvan is om de eigen content in een AI Overview krijgen. Als dat lukt, ontstaat er misschien wel zoiets als een informatie-oligopolie, hoewel alleen de toekomst kan uitwijzen of het ooit zo ver komt.
